Branding al día: El “Benito bowl”, Una mirada visual al evento más visto del año
Pasadas unas horas del Super Bowl LX, ya podemos sentarnos a platicar de lo que pasó, porque a mí, sinceramente, me dejó así:
Y antes de avanzar, un pequeño recordatorio:
Yo siempre hablo desde la parte visual de los acontecimientos actuales. Dicho esto, ahora sí, vamos con calma… y con gusto.
Te guste o no la NFL, seas fan o solo alguien que aparece por los snacks, el show de medio tiempo siempre es uno de los espectáculos más esperados del año. Esta vez no fue la excepción. Lo que vimos fue un éxtasis visual que todavía sigo procesando.
Ahora sí, vayamos por partes.
1. Del Super Bowl al Benito Bowl 🇵🇷🔥
Desde que Bad Bunny fue anunciado, algo cambió. Muchos asistentes y fans comenzaron a hablar más de su presencia que del partido en sí, al punto de apodar el evento como el “Benito Bowl”.
El mensaje fue adoptado, compartido y apropiado por la comunidad, convirtiéndose en un movimiento sociocultural que va más allá del show. No fue solo un apodo simpático, fue identidad, pertenencia y representación en uno de los escenarios más vistos del mundo.
2. Branding que brilla (literalmente) ✨🏈
Si seguiste su gira más reciente, seguramente recuerdas los gafetes con forma de cámara que se iluminaban. Ese mismo guiño visual apareció en el Super Bowl, pero adaptado al contexto: un balón con el nombre de Bad bunny que también brillaba.
Un detalle sencillo, pero efectivo.
Presencia de marca clara, integrada al espectáculo y sin sentirse forzada. Branding tradicional, sí, pero bien ejecutado.
3. La casita, las sillas y la nostalgia colectiva 🪑🏠
La casita llegó al estadio. Y no, no era un simple set.
Esa casita ha sido parte clave de la narrativa visual de Bad Bunny en esta etapa. Remite a los hogares latinos, a los barrios, a la identidad y a una vida cotidiana que todos reconocemos.
No fue decorativa, fue simbólica. Eso es branding con storytelling, del bueno.
Y como complemento perfecto, aparecieron las icónicas sillas blancas de la portada del álbum. Esta vez acompañadas por otro puertorriqueño: Ricky Martin.
Un cross-reference visual poderoso, porque seamos honestos: ¿quién no tuvo, tiene o ha visto una de esas sillas en casa de su abuela, su tía o en alguna carne asada?
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4. Cuando la merch también comunica 👕
Ok, seamos claros: el partido no fue de Bad Bunny. De hecho, muchos fans coincidieron en que estuvo flojo.
Pero algo interesante pasó antes del evento. Meses previos, la merch oficial de los equipos empezó a circular con una identidad visual muy marcada:
colores neón, estética retro noventera y textos tanto en español como en inglés.
Desde mi perspectiva, esto hace que el evento se sienta más inclusivo, más diverso y consciente de su audiencia real.
5. El Sneaker Moment que rompió la norma 👟⚡
Durante el Halftime Show, Bad Bunny no usó Nike, la marca históricamente dominante en eventos deportivos. En su lugar, llevó unos Adidas BadBo 1.0, parte de su colaboración personal con la marca.
Esto no fue solo una decisión de moda. Fue una extensión clara de su narrativa visual como marca personal.
Mucho se habló de todo lo que usó Benito…
| Dato curioso: ¿Sabías que el outfit era de Zara?
6. Gaga entra en escena y el color lo cambia todo 💙🔥
La aparición de Lady Gaga cantando salsa fue, sin exagerar, icónica. Rompió completamente con su estilo habitual y nos dio algo inesperado y refrescante.
Visualmente, rompió con la paleta blanco, beige, verde y terracota del set principal, haciendo que cada toma con ella fuera inmediatamente memorable.
Tacones rojos contrastantes, vestido azul como referencia directa a la bandera puertorriqueña.
En lugar de apostar por una estética personal extrema, eligió una que dialoga visualmente con Benito y con el mensaje del show.
¿Qué te pareció el espectáculo?
¿Qué otra referencia visual lograste notar?
A mí me encantó. Hubo historia, símbolos, algo fuera de lo común. Fue sencillo pero claro, disruptivo sin exagerar, y dejó algo muy claro:
los latinos también somos parte del Super Bowl.
Nos vemos a la próxima.
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