Branding al día: Marcas que aprovecharon la jugada
Cada cuatro años pasa algo curioso.
Personas que normalmente no hablan de futbol empiezan a discutir alineaciones, las tiendas de ropa se llenan de prendas tricolor por todos lados, aparecen productos que nos recuerdan que la temporada más importante para el futbol ya viene… y, de pronto, todos creemos que “ahora sí”.
El Mundial no solo transforma conversaciones. También transforma ciudades, campañas, productos y hasta la manera en la que las marcas se relacionan con las personas.
Porque mientras los jugadores compiten dentro de la cancha, afuera también existe otra competencia: la de quedarse en la memoria colectiva.
Y algunas marcas entendieron esto desde hace mucho tiempo.
Nike vs Adidas: la rivalidad que también se juega fuera del estadio
Hablar del Mundial también es hablar de una de las batallas más grandes del marketing deportivo: Nike vs Adidas.
Durante años, ambas marcas han convertido cada Copa del Mundo en un escenario para competir por algo más importante que vender tenis o playeras: dominar la conversación cultural.
Nike suele apostar por campañas emocionales, cinematográficas y llenas de narrativa. Adidas, en cambio, muchas veces recurre a la nostalgia, la historia y el peso de las leyendas del futbol.
Y aunque cambien los jugadores, las generaciones o los uniformes, la pregunta siempre sigue ahí:
¿Quién logró hacer la campaña que todos recuerdan?
A mi parecer, Nike nos dio cátedra de branding nostálgico.
¿Ya viste ambos videos?
Marca personal: por qué ser auténtico vende más que ser perfecto
Panini: convertir la ansiedad colectiva en tradición
Hay pocas cosas tan mundialistas como abrir un sobre de estampas Panini.
No importa la edad; todos hemos sentido esa pequeña emoción al encontrar una estampita brillante… o la frustración de que vuelva a salir la repetida o la que nadie quiere.
Panini logró algo muy difícil: convertir un producto simple en un ritual social.
Últimamente he visto lugares concurridos y populares llenos de gente que intercambia sus estampas.
La meta: llenar el álbum antes de que empiece el torneo y presumir qué selecciones ya completaste. Eso también es parte de la experiencia del Mundial.
Y sí… probablemente siempre faltará la más difícil. Pero qué bonito está el álbum del Mundial 2026.
Shakira y las canciones que terminan definiendo una época
Los Mundiales también tienen soundtrack y, aunque cada edición intenta lanzar “la canción oficial del verano futbolero”, pocas lograron quedarse tan grabadas como Waka Waka de Shakira o One Love, One Rhythm de Pitbull.
Porque a veces una canción deja de ser solo música y se convierte en memoria colectiva. Escucharla todavía activa algo automático: bailes, partidos, reuniones familiares, playeras de selección y esa sensación de que todo el mundo estaba viendo lo mismo al mismo tiempo.
Y sí… hay canciones mundialistas mejores que otras. Como en el caso de la nueva canción que lanzó Shakira; no sé ustedes, pero yo esperaba algo mejor, algo más memorable y que la hiciera destacar como lo hizo en años anteriores.
Pero algunas simplemente se quedan para siempre.
¿Qué canción recuerdas de algún Mundial?
Hyundai y la tecnología que conecta aficionados
Hoy el Mundial ya no se vive únicamente en la televisión.
Las marcas entendieron que la experiencia también ocurre en el celular, en redes sociales y en tiempo real.
Por eso, marcas como Hyundai comenzaron a apostar por experiencias digitales para conectar aficionados durante los torneos: apps dinámicas, contenido en vivo y experiencias pensadas para que los fans participen, no solo consuman.
Lo que hizo Hyundai fue crear una experiencia donde podías compartir tus predicciones, participar en dinámicas en vivo y conectarte con otros aficionados, como si todos estuvieran en una gran porra digital.
En pocas palabras, Hyundai convirtió la experiencia mundialista en algo interactivo.
Coca-Cola y la Copa del Mundo
Probablemente Coca-Cola sea una de las marcas que mejor entendió cómo convertir el Mundial en emoción tangible.
Con iniciativas como el Trophy Tour, la Copa del Mundo deja de sentirse lejana y se vuelve algo que las personas pueden ver de cerca, fotografiar y vivir físicamente en sus ciudades.
En varias ciudades llevaron artistas e invitados especiales mientras paseaban la Copa, permitiendo que quienes no pudieron asistir a los partidos se sintieran un poco más cerca de estos íconos.
Es marketing, sí. Pero también es experiencia.
Porque hay algo muy poderoso en ver a miles de personas emocionarse frente a un trofeo que normalmente solo existe detrás de una pantalla.
A mí me tocó ver a J Balvin y a Kaká en un mismo escenario.
El Mundial nunca ha sido solo futbol
El Mundial mueve turismo, conversaciones, diseño, publicidad, música, tecnología y cultura pop.
Durante unas semanas, el mundo entero parece compartir el mismo idioma: el de la emoción colectiva.
Y quizá por eso las marcas siguen apostando tanto por formar parte de él.
Porque en un mundo donde cada vez es más difícil captar atención, el futbol sigue logrando algo que pocas cosas consiguen: hacer que millones de personas sientan lo mismo… al mismo tiempo.
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