La cultura ya no rodea a las marcas. Ahora las marcas quieren convertirse en cultura
Helou! Oye, ¿te has dado cuenta de que el branding últimamente ya no vive en un pitch deck?
Vive en la pastelería de tu colonia, en la cancha del barrio, en una pasarela de Milán, en los pies de tu vecina, en el comercial que viste tres veces seguidas porque parecía película. Cinco activaciones que han pasado en estos días y que entendieron algo que muchas marcas siguen sin captar: la cultura no es el escenario, es el producto.
1. Euphoria entendió que sus fans también crecieron
La nueva temporada no llegó como serie: llegó como evento cultural. HBO Max lanzó un comercial protagonizado por Paty Chapoy y Yeri Mua reaccionando a la boda de Cassie y Nate (dos personajes importantes de la serie) como si fuera nota de Ventaneando. Sí, leíste bien: Paty Chapoy hablando de Euphoria.
Cuando una marca crece con su público, la estrategia ya no es “lanzamos temporada nueva”. Es involucrarse en la realidad.
Branding ≠ promoción. Branding = experiencia compartida.
2. Dr. Simi x Crocs: la collab más random
Crocs unió fuerzas con uno de los íconos más queridos y fuera de lo convencional de México. ¿El resultado? Unos Crocs blancos con detalles que hacen guiño a Farmacias Similares y un pack de cinco Jibbitz del Dr. Simi en versiones muy mexas.
Suena absurdo. Pero piénsalo: dos marcas que viven de ser criticadas y reapropiadas por la cultura. Las dos son meme, las dos son orgullo, las dos llevan años ganando porque no le tienen miedo a verse “raras”.
Las colaboraciones improbables funcionan cuando dos marcas comparten un mismo ADN cultural; en este caso, la autoexpresión sin filtros. Si tu collab necesita explicación, ya perdiste. Esta no la necesitó.
3. El Malilla para YSL
De Valle de Chalco a la campaña de MYSLF, la fragancia masculina de YSL Beauty. El verdadero valor está en lo que YSL está diciendo al elegirlo: la masculinidad moderna ya no se ve como antes, no suena como antes y no viene de donde venía antes.
El reggaetonero no se adapta a YSL; YSL se expande hacia donde está la cultura.
El lujo lleva años aprendiendo que la exclusividad no se construye cerrando la puerta: se construye eligiendo bien a quién se la abres. Marca personal bien ejecutada + cero pena de tu origen = se acabaron las fronteras y la autenticidad ahora es el activo más caro del mercado.
Marca personal: por qué ser auténtico vende más que ser perfecto
4. El Diablo Viste a la Moda y el universo de marca
Leí que la secuela ya recaudó 247.6 millones de dólares contra un presupuesto de 100 millones. Pero ese es solo el dato bruto. Lo interesante es cómo el ecosistema completo se activó.
- Pasarelas reales como teaser de la cinta: Streep y Tucci aparecieron en personaje durante el Milan Fashion Week y Donatella Versace estuvo presente en el set. La línea entre ficción y editorial se borró.
- Banda sonora como producto: “Runway”, de Lady Gaga y Doechii, salió como canción oficial antes del estreno. La música lanza la película; la película lanza la música.
- Giras globales: activaciones en Nueva York, Milán y hasta México. Cada premiere, una pieza editorial.
Una película ya no se promociona: se escenifica. El branding aquí no es el póster, es el calendario completo de salidas culturales que mantienen viva la conversación. La narrativa se construye mediante moda + música + cine + memes. Un solo brief y tienes el ecosistema completo.
5. Adidas “Backyard Legends”: el comercial que se cree película
Cinco minutos. Universo cinematográfico de fútbol callejero. No sé ustedes, pero a mí me recordó a los comerciales de Nike Total 90. Estética noventera, ropa retro, cintas analógicas, banda sonora cargada de nostalgia.
Y el casting: Timothée Chalamet, Bad Bunny, Messi, Lamine Yamal, Trinity Rodman y Jude Bellingham; además de Zidane, Beckham y Del Piero recreados con IA en versión joven.
Adidas no hizo un spot del Mundial. Hizo un cortometraje que da pie al Mundial. Lo vemos siendo proveedor del balón oficial y vistiendo a múltiples selecciones, pero la jugada real es otra: convertirse en parte de la narrativa cultural antes de que arranque el torneo.
El advertising tradicional se está extinguiendo a favor del brand cinema. Si tu marca no cuenta una historia que la gente vería aunque no fuera un anuncio, entonces tu marca es ruido. Adidas siempre ha unido íconos; la novedad es ver cómo ahora también los une con guion, dirección y alma.
Hay mucho que observar en estas nuevas tendencias de marca personal y branding cultural, donde la ficción se apodera de la realidad y se mezcla con nostalgia, creatividad y expectativa. Las marcas ya no solo buscan vender: buscan quedarse en la conversación.
Porque hoy, o evolucionas junto con la cultura… o te conviertes en otro recuerdo con cinco minutos de fama.
Nos vemos en el próximo blogcito. Chau
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