4 consejos para desarrollar campañas exitosas de marketing para mujeres

Continuando con los contenidos enfocados en las mujeres, el día de hoy les vamos a contar acerca de cuatro consejos que les permitirán realizar campañas de marketing exitosas para ellas. Son consumidoras comunes y quieren una publicidad que sea digna de su dinero.

Por ello, queremos darte estos cuatro breves consejos que harán que logres grandes resultados dentro de tus campañas enfocadas para ellas:

1. Las mujeres no son un nicho específico del mercado. Las mujeres representan un amplio mercado; compran cervezas, carros, productos tecnológicos, entre otros. Y si tu producto está más inclinado hacia las mujeres cometes un error al apostar que todas son iguales y que tienen mismos comportamientos de compra. Es importante construir personas inclinadas a tu negocio. Y con las mujeres es la misma cosa. Si estás vendiendo maquillaje, por ejemplo, tu persona no puede ser tan solo “mujeres de 25 años que compran maquillaje”, pues debe de haber una estrategia específica y realmente desentrañar los gustos y hábitos de personas que te consumirán.

2. No las pienses como objetos. Es muy utilizado el término de que “el sexo vende”, sobre todo relacionándolo con el hecho de que las mujeres en poca ropa son un medio útil para llamar la atención del espectador. Un estudio de la Universidad de Ohio, sin embargo, logró desmentir esto, señalando que la atención del consumidor se puede atraer hacia estos contenidos sin embargo que podrían relacionarlos de forma negativa. Tratar como objetos a las mujeres no aumentará tus ventas, eso es seguro.

3. También evita los estereotipos. El hecho de que sean mujeres, no quiere decir que odien el deporte o que todas se quieran casar y ser madres; no a todas les gusta el maquillaje ni la moda. Nunca hay que asumir que todas las mujeres son iguales o poseen el mismo gusto, pues el papel de las mujeres no es el mismo hace mucho tiempo y estereotiparlas es uno de los más graves errores que se pueden cometer como marca. Cada mujer es una persona, por lo que no necesitan estar en una burbuja ni que se les venda algo universal.

4. Construye relaciones. Ser mujer no es nada fácil. Es una realidad que la publicidad bien hecha para mujeres es esa que entiende lo que realmente es ser mujer, que refleja empatía por las situaciones que las mujeres viven cotidianamente. Un ejemplo claro de esto es lo que se han hecho muchas marcas por el movimiento del 8M, que se solidarizan y buscan la manera de atraer la atención del público femenino.

Es importante seguir como marca estos tips, pues representan un vehículo para que los consumidores cada vez estén más dentro de lo que las marcas quieren comunicar, sobre todo a través de campañas bien orientadas en este sentido.

Es necesario, por ejemplo, deshacerse también de conceptos que incentiven que lo que las mujeres consumen esté dentro de una burbuja; como lo que implica el Pink Tax.

Cuando los productos son hechos especialmente para mujeres, acostumbran a ser más caros que los productos direccionados en específico al público masculino, y que por lo general termina costando hasta 7 por ciento más que los productos para hombres.

Es por ello que es importante que se busque generar estrategias que estén enfocadas en las mujeres, sin trastocar mucho su valía.