La fiebre del Pink marketing

Para nadie es nuevo que la película de Barbie dirigida por Greta Gerwig sale este 20 de Julio en la pantalla grande y hay datos muy interesantes que hemos visto desde su primer vistazo hace un año con el póster oficial.

En mi experiencia en el área gráfica y en el mundo del marketing creo que puedo ver que estaremos viendo un nuevo formato para campañas publicitarias. ¿A qué me refiero? Con el tiempo la gente se ha acostumbrado a ver anuncios antes de una película cuando va al cine, comerciales entre cortes si estamos viendo un programa de tv, e incluso durante un video si hablamos de YouTube.

Claro que para esto los comerciales cada vez son más invasivos y la gente ya no está muy interesada en perder tiempo viendo este tipo de contenido, recurriendo a los formatos de streaming, pagar por eliminar publicidad o entrar tarde al cine para omitir esos anuncios. Es por eso que cada vez son más cortos, para poder captar la atención de los espectadores en segundos. Pero… ¿Qué pasa si convertimos el formato de estos comerciales a un formato más largo? Tan largo como el de una cinta de cine.

Eso es lo que probablemente estaremos viendo de ahora en adelante. Acostumbrarnos a que seguramente esta nueva estrategia de marketing será más frecuente, en donde veremos marcas apoderándose de la pantalla utilizando a personajes icónicos y ya no al revés, en donde eran personajes usando marcas icónicas. Por ejemplo en esta cinta veremos a Margot Robbie, Ryan Gosling, Will Ferrell, Emma Mackey, Dua Lipa… entre otros.

Un elenco bastante prometedor, aunque para los amantes del cine, la directora Greta Gerwig no debió venderse para hacer este tipo de cinta, pues es aclamada por tener películas tan buenas como Lady Bird o Mujercitas. A mi consideración, esta ya no es una historia de cine, es una estrategia de marketing llevada a la pantalla en un formato de larga duración. Y hay que aceptarlo como lo que es: UNA GRAN CAMPAÑA VISUAL, al final tú decides si eres consumidor o no de este tipo de publicidad, esto no demerita el nombre de la directora, los actores o la marca, pues muchas marcas apuestan por promocionarse en esta nueva estrategia de publicidad y esto es apenas el comienzo.

Entonces, sabiendo todo esto, aquí te dejo unas de las tantas estrategias del pink marketing que está teniendo esta película.

1. Wal-Mart y sus artículos exclusivos: En un pasillo dedicado a la película podemos encontrarnos objetos rosas en donde percibes que a muchos les colocan un empaque con el branding de la película y ¡Boom! Las chicas locas por comprar algo de la famosa muñeca. Aunque sean unos bombones cualquiera pero con el hecho de ser de “Barbie” se venden.

2. El Fashion stylist: Un golpe fuerte es mover el corazón de las amantes de la moda, sacando looks de los años 90 ‘s directamente del archivo y dejando que Versace se apodere de sus looks como el inicio de la gira con un look inspirado en una Barbie vintage, el fashion stylist. Andrew Mukamal es conocido por llevar el estilo de iconos de la moda como Billie Eilish, Hailey Bieber o Zoe Kravitz. ¿Quién no quiere tener a Andrew para que lleve el mando de nuestro closet?

3. Las pink carpet: El inicio de la gira se ve de locura para recibir al elenco de esta cinta, invirtiendo presupuestos tan altos en inmobiliario rosa y exuberante con el fin de que se vea algo disruptivo e inolvidable. ¿Qué tan dispuesto estás para ver lo más cerca posible a Margott y a Ryan?

4. Rubias Everywhere: El incremento de las mujeres por teñir su pelo de rubio también es una tendencia. Pues actrices como Jennifer Lopez, Sydney Sweeney y claro Margot Robbie han puesto estos tonos de cabello para este verano 2023 y marcas de salón revelan los tonos de rubio ideales para esta temporada.

5. El sabor de Barbie: La colaboración con marcas restauranteras también es un hit hoy en día, pues crear un spot con una temática de la película es algo que a la gente le gusta para poderlo subir a sus redes. Ese es el caso de Hotel W en #CDMX, quien creó un ambiente y menú inspirado en la muñeca. En su primera preventa llenaron sus fechas en unas horas, haciendo que la gente pidiera abrir nuevas fechas de reservación.

6. “This Barbie is”: Después de conocer el estilo gráfico de presentar a los personajes, la productora decidió crear con ayuda de la IA un “Barbie Selfie Generador” en donde puedes ver una foto tuya con el estilo de la película. Esta estrategia tuvo un notable éxito en redes sociales que pronto comenzaron a verse estos artes por todos lados. Puedes hacer tu propio gráfico HACIENDO CLICK AQUÍ

7. Para los gamers también hay: Xbox anunció su colaboración con la muñeca, pues se lanzó una consola edición especial, muy adoc a las fans de Barbie y de los videojuegos.

8. La casa de Barbie: ¿Quién no quiso la casa de Barbie? Pues Airbnb anunció que ahora puedes tener unas vacaciones en su casa de ensueño. Está situada en Malibú y puedes rentarla para disfrutar de unos días ahí. Aunque te advierto, tiene una alta demanda en la plataforma. Saber más >

9. Barbie en tu closet: Marcas como Stradivarius, Aldo, C & A o Adidas también lanzaron su colaboración, la cual seguramente será agotada días previos al lanzamiento de la película.

10. La cereza del pastel: La música está a cargo de Dua Lipa, quien desde su cuenta oficial nos dio a conocer la canción oficial y su papel como una sirena en la película. En el soundtrack también podremos escuchar a Nicki Minaj con una nueva adaptación de la canción “Barbie World”. Karol G y éxitos de Olivia Newton, Los Bee Gees entre otros. Ver Playlist en Spotify >

Como podemos ver, es muy claro que es una estrategia planeada y elaborada con éxito. Con el único fin de crear consumidores potenciales antes y después de ver la película.

“Come on Barbie, let’s go party”

Por Jeez Aguirre